Більшість москвичів починають готуватися до зустрічі Нового року ще на початку грудня, з'ясувала в ході дослідження компанія «Делойт» . Рання закупівля подарунків пов'язана з тим, що москвичі не переносять штовханини і черг у книгарнях. Європейців ж передсвяткова метушня не бентежить. Багато хто з них, щоб заощадити на подарунках, готові чекати обвалу цін аж до 31 грудня, а то і до початку січня.
Відносно купівлі подарунків жителі західних країн виглядають скупі, або економічними, як вони самі себе характеризують . Самими розважливими у цей Новий рік стануть греки (80%), які до останнього звикли чекати сезону знижок і розпродажів. З них беруть приклад жителі ПАР і Кіпру. І тільки у Франції та Італії число людей, що купують подарунки «в останню хвилину», щоб заощадити гроші, з кожним роком все менше. Москвичі вигідно відрізняються в цьому плані від європейців. Вибираючи магазин для передноворічного шопінгу, вони в основному орієнтуються на поєднання ціни та якості, а також широкий асортимент товарів. Вартість подарунка для них далеко не найважливіший критерій. Широту душі і дружелюбність москвичів підтверджує той факт, що вони звикли дарувати друзям набагато більше подарунків, ніж дорослим членам своєї сім'ї і дітям. За кордоном усі по іншому. У Нідерландах, наприклад, більше подарунків дістається дітям. А на Кіпрі навпаки дорослим членам сім'ї. Найпопулярнішим дитячим подарунком, як показало опитування, є відео-ігри. Однак вибираючи між книгою і відео-грою 31% москвичів віддадуть перевагу книзі і тільки 24% - відео-грі. Найбільш бажані презенти для дорослих - це туристичні путівки, комп'ютерне обладнання та ювелірні прикраси. Однак москвичі дарують або отримують такі подарунки не часто. Як зізналися більше половини жителів столиці, своїм рідним і близьким вони подарують косметику, парфумерію або одяг. «Жінки будуть розчаровані новорічним подарунком своїх чоловіків - їм скоріше за все піднесуть косметику», - констатував Олександр Дорофєєв, співробітник компанії « Делойт ». Якщо прекрасна стать хоче отримати в подарунок путівку в далекі країни, то йому слід чіткіше формулювати свої бажання, вважає Дорофєєв. Найбільше подарунків накупить американці. У середньому кожен з них розраховує зробити близько 22 приємних сюрпризів членів сім'ї та родичів. Найменше подарунків куплять німці. Москвич в середньому дарує друзям і близьким близько 11 подарунків. Це приблизно стільки ж, скільки звикли дарувати на новий рік французи, італійці і турки. За допомогою інтернету і в гіпермаркетах будуть шукати подарунки більшість москвичів. По інтернету жителі столиці планують замовити до новорічних свят компакт-диски, книги і телевізори, MP3 / 4 і DVD плеєри. Подарункові сертифікати, які є одним з основних інтернет-подарунків в ПАР і Ірландії, поки складають в Москві тільки 4% від загальної маси презентів. Але для розвитку цієї категорії подарунків у Росії є всі передумови, вважає Дорофєєв.